· Tým VideoBorn
Nejčastější chyba u produktových videí není kvalita — je to nevyužití. Video se vyrobí, přistane na jedné produktové stránce a tam odejde do důchodu. Přitom stejná výroba v sobě už nese materiál pro čtyři další umístění. Tady je, kde všude může jedno produktové video pracovat a který formát kam patří.
1. Produktová stránka — tahoun
Tady si video vydělává na živobytí: produktové stránky s videem konvertují až o 66 % lépe než ty bez něj. Umístěte ho do galerie obrázků, ideálně na druhou pozici — hned za hlavní fotku, dřív než zákazník odscrolluje k recenzím. Nejlépe tu funguje horizontální (16:9) nebo čtvercový (1:1) formát. Krátké a srozumitelné i bez zvuku: většina nakupujících si ho nezapne.
2. Placené reklamy — kde video zastaví palec
Na Metě a TikToku soupeří statické produktové fotky s pohybem všude kolem — a prohrávají. Nativní formát je vertikální 9:16 a o všem rozhodují první dvě vteřiny: začněte produktem v pohybu, ne kartou s logem. A protože AI produkce zlevňuje varianty, můžete u jednoho produktu A/B testovat dva tři různé úvody, místo abyste vsadili rozpočet na jediný odhad.
3. Organické sociální sítě — Reels, TikTok, Shorts
Stejný podklad 9:16 odslouží druhou směnu jako organický obsah. Produktová videa nenahradí váš komunitní obsah, ale udrží feed živý mezi kampaněmi a dají každé novince její launchový moment. Publikujte variantu, kterou jste nepoužili v reklamě — jiné umístění, nulové další výrobní náklady.
4. E-mail — posilovač prokliku
Většina e-mailových klientů video nepřehraje, a to je v pořádku: použijte animovaný náhled nebo miniaturu s tlačítkem přehrávání, která vede na produktovou stránku. Už samotný příslib pohybu zvedá prokliky — a zákazník přistane přesně tam, kde na něj čeká celé video i tlačítko koupit. Čtvercový formát 1:1 se čistě ořeže v každém klientu.
5. Tržiště — nevyužitá výhoda
Amazon i většina velkých tržišť podporují video u nabídek — a protože se s ním většina prodejců pořád neobtěžuje, nabídka s videem vyčnívá způsobem, který se na těchto platformách jinak draze platí. Pokud na tržištích prodáváte, bývá tohle z pěti umístění to s největší pákou.
Mapa formátů
- 9:16 vertikální — placené reklamy, Reels, TikTok, Shorts,
- 1:1 čtvercový — e-mail, stránky kategorií, příspěvky do feedu,
- 16:9 horizontální — produktové stránky, tržiště, desktop.
Jedna výroba dodaná ve formátech, které každý kanál očekává — to je rozdíl mezi nákupem videa a stavbou obsahového systému. Měřte to jednoduše: konverzní poměr a čas na stránce před a po nasazení, míra přidání do košíku a míra vratek v horizontu několika týdnů.
Chcete vidět, jak vypadá video připravené pro všechna umístění právě u vašeho produktu? Objednejte si vzorek zdarma — jeden produkt, úsudek necháme na vás.